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EN BREF
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Amélie Deloche s’attaque au défi de dynamiser le monde de l’influence face aux enjeux climatiques en cofondant le collectif Paye ton influence. Engagée dans cette mission, elle promeut des pratiques responsables au sein du secteur de l’influence marketing, cherchant à sensibiliser les créateurs de contenu sur leur impact écologique. En 2023, elle a fondé l’agence Post Influence, dédiée à accompagner cette transition vers des modèles plus durables. Son objectif est de révolutionner la manière dont l’influence peut contribuer positivement à la transition écologique, incitant les acteurs du secteur à devenir des agents de changement.
Amélie Deloche s’attaque au challenge de dynamiser le monde de l’influence autour des enjeux climatiques
Amélie Deloche, consultante en influence éthique et co-fondatrice du collectif Paye ton influence, s’engage corps et âme dans une mission essentielle : transformer le paysage de l’influence en l’orientant vers une prise de conscience collective sur les enjeux climatiques. Face à des pratiques souvent déconnectées des réalités écologiques, elle propose une voie nouvelle, à la fois responsable et inspirante, pour engager les influenceurs dans une transition écologique significative.
La genèse d’un engagement
Le parcours d’Amélie Deloche commence par un constat alarmant : l’impact écologique des pratiques d’influence est souvent minimisé. En 2021, elle co-fonde le collectif Paye ton influence avec l’objectif de faire entendre la voix des créateurs de contenu sur les problématiques environnementales. Le collectif a pour mission de sensibiliser les influenceurs à leurs responsabilités, mais également de questionner les récits véhiculés par le milieu. Amélie et son équipe souhaitent bouleverser les normes en vigueur et prouver que le monde de l’influence peut devenir un véritable atout pour la transition écologique.
Le rôle des influenceurs dans la transition écologique
Les influenceurs jouent un rôle crucial dans la diffusion d’informations et de comportements au sein de la société. Selon le Giec, ils peuvent en effet favoriser l’adoption de modes de vie plus respectueux de l’environnement. Amélie Deloche souligne l’importance de ce potentiel en affirmant que le secteur de l’influence doit devenir un véhicule de changement, capable de promouvoir un mode de vie sobre en carbone et d’inspirer le grand public à adopter des pratiques durables.
Post Influence : une agence pour accompagner la transition
En 2023, Amélie Deloche fonde l’agence Post Influence dans le but de guider les acteurs du marketing d’influence vers des pratiques plus durables. L’agence a pour mission d’éduquer et d’accompagner les influenceurs ainsi que les agences d’influence sur la manière d’inclure des considérations écologiques dans leurs stratégies de contenu. Ce projet novateur s’inscrit dans une vision à long terme où les collaborations commerciales sont repensées pour répondre à des normes éthiques et écologiques plus strictes.
Former et sensibiliser les acteurs de l’influence
Amélie Deloche travaille directement avec les agences d’influence pour leur fournir des outils et des clés afin de réaliser des campagnes plus responsables. Elle les aide à identifier les pratiques de greenwashing, une problématique récurrente dans le secteur. Un des enjeux majeurs est d’offrir aux agences les ressources nécessaires pour mieux évaluer et choisir leurs partenaires commerciaux, en intégrant une dimension écologique dans leur processus de réflexion.
Un guide pour les professionnels
Dans le cadre de ses actions, Amélie a annoncé la sortie prévue d’un guide en 2025, élaboré en partenariat avec l’ADEME. Ce guide sera dédié aux professionnels du marketing d’influence et s’inscrira dans la continuité de la charte de l’influence responsable qu’elle a contribué à mettre en place. Cet outil sera essentiel pour sensibiliser la communauté et instaurer des bonnes pratiques dans le secteur.
Une prise de conscience progressive
Depuis le lancement de l’agence, Amélie Deloche note une prise de conscience des influenceurs vis-à-vis de leur impact sur leur audience. De plus en plus de créateurs prennent des décisions conscientes, comme arrêter de promouvoir des industries à fort impact environnemental, telles que la fast fashion. Bien qu’il reste encore un long chemin à parcourir, cette évolution marque le début d’un changement significatif, même si certains influenceurs hésitent encore à s’engager ouvertement pour des raisons éthiques.
Des changements sociaux et les dérives médiatiques
L’évolution des comportements des influenceurs s’explique également par la médiatisation récente des dérives associées à certaines pratiques dans le milieu de l’influence. Des événements tels que la tendance du hashtag influvoleur ont exposé la nécessité d’une responsabilisation des influenceurs. Cela a poussé certains d’entre eux à repenser leur manière de produire et de promouvoir du contenu, intégrant des thématiques de sensibilisation dans leurs publications. Des personnalités publiques comme les youtubeurs Mc Fly et Carlito, en refusant le greenwashing, commencent à porter un message fort autour de leur empreinte carbone.
La législation en matière d’influence
La loi du 9 juin 2023, qui vise à encadrer l’influence commerciale, représente un pas vers une meilleure régulation du secteur. Amélie Deloche perçoit cette législation comme une première étape nécessaire, mais elle estime qu’il est essentiel d’étendre cette réglementation à des considérations éthiques et écologiques. L’absence d’un cadre clair à ce sujet continue de poser un défi pour le secteur, où les pratiques de greenwashing se multiplient encore.
Lever les freins à l’engagement
Les créateurs de contenu qui cherchent à avoir un impact positif sur l’environnement rencontrent des obstacles, notamment leur dépendance aux collaborations commerciales. Cependant, ceux qui ont des directives éthiques strictes ont réussi à diversifier leur modèle économique, créant ainsi d’autres sources de revenus. Cela représente une réponse à la pression croissante de l’algorithme des réseaux sociaux, qui favorise des contenus polarisants au détriment de messages écologiques.
Les défis de l’avenir pour l’influence responsable
À l’avenir, la transition du monde de l’influence vers des pratiques plus responsables nécessite la continuité de l’éducation, de l’engagement et de la mobilisation. Amélie Deloche s’affiche comme une pionnière dans ce domaine, mais elle appelle à une action collective. Le défi reste de transformer la culture d’influence en un outils de sensibilisation à l’environnement, tout en générant un impact social positif. Les défis sont grands, mais les opportunités le sont tout autant.
Conclusion ouverte
Alors que le mouvement prend de l’ampleur et que davantage d’influenceurs prennent conscience de leurs responsabilités, il est essentiel de soutenir et de promouvoir ces initiatives. L’engagement d’Amélie Deloche démontre qu’il est possible de transformer le secteur de l’influence pour le rendre véritablement durable, mais la route sera semée d’embûches. Les succès, même modestes, ouvrent la voie à une meilleure prise en compte des défis climatiques par une industrie influente et en constante évolution.
Amélie Deloche : Une pionnière de l’influence responsable
Amélie Deloche s’engage avec passion pour réinventer le monde de l’influence face aux défis climatiques. En co-fondant le collectif Paye ton influence, elle se positionne comme une véritable lanceuse d’alerte, sensibilisant les influenceurs à l’impact écologique de leurs actions. Son ambition est de démontrer que le secteur de l’influence peut jouer un rôle positif dans la transition écologique.
Elle souligne que les influenceurs ont un pouvoir considérable sur l’adoption de comportements durables. En effet, son travail met en lumière comment des récits valorisant une consommation réfléchie peuvent véritablement transformer les attitudes du public. Amélie souhaite que les créateurs de contenu prennent conscience de leur responsabilité et de leur capacité à servir d’exemples dans un paysage où la surconsommation est la norme.
Ce désir d’engagement l’a poussée à créer l’agence Post Influence, dédiée à accompagner les acteurs de l’influence marketing vers des pratiques plus éthiques. Elle souhaite former les professionnels à identifier le greenwashing et à mettre en œuvre des campagnes de communication responsables. À travers ses actions, elle encourage une réflexion sur le partenariat avec des marques qui partagent des valeurs éthiques communes.
Depuis le lancement de son agence, elle constate une progression, bien que lente, au sein des influenceurs. Certains commencent à intégrer des réflexions sur leur empreinte écologique dans leurs contenus et choisissent de s’éloigner d’industries polluantes. Cela témoigne d’une prise de conscience croissante quant à l’effet de leur contenu sur l’audience.
Amélie Deloche évoque également les défis que représente la dépendance aux algorithmes des réseaux sociaux, qui favorisent des contenus polarisants. Elle met en lumière l’importance d’une approche éthique pour équilibrer la visibilité des messages écoresponsables. Malgré ces obstacles, son engagement témoigne d’une volonté farouche de changer la narration entourant l’influence, en proposant un avenir où la sostenibilité est au cœur des stratégies de communication.
